Pourquoi les décors d’Aesop sont si inspirants ?

Je me rappelle de ma première boutique Aesop. C’était à Sydney en 2008, j’avais été frappée par le merchandising à l’allure unique de la marque australienne. Un laboratoire accueillant. Une boutique de produits de beauté ne ressemblant pas à un magasin de cosmétiques. Depuis j’ai découvert d’autres lieux de la marque. Paris, Londres, San Francisco… toujours cette même impression. Les produits sont mis en avant dans leur plus simple appareil, posés dans un décor d’une grande sensibilité.

Chaque boutique Aesop est unique et s’adapte à son environnement

La marque a pris position de ne pas répéter un même design pour ses concept-stores. Pourquoi ? Parce que l’ouverture de chaque boutique est l’occasion de montrer sa créativité et de faire parler d’elle. Depuis quelques années c’est une politique largement choisie par les grandes marques, j’en parlais déjà ici. Les boutiques Aesop se fondent avec leur environnement et laissent toujours un clin d’œil par rapport à l’histoire du lieu. Au Japon, la marque a investi une ancienne boutique de légumes et a gardé légèrement la thématique du lieu. Pareil pour la boutique de Mayfair à Londres qui a ouvert ses portes dans une bijouterie ou à Boston où Aesop s’est installé dans une ancienne ferme. « J’ai proposé à l’architecte d’utiliser uniquement le bois de la région » précise Dennis Pahitis, le fondateur de la marque.

“Pour tirer le meilleur parti de l’espace, nous nous entourons d’architectes et de décorateurs de talent. Nous essayons de nous insérer dans l’environnement urbain plutôt que de lui porter atteinte, en prenant en compte les spécificités du voisinage et le genre de boutiques avec lesquelles nous partageons la rue. Pour chacune de nos boutiques, nous travaillons avec des objets et des matériaux qui offrent des possibilités intéressantes par leur couleur, leur texture ou leur histoire.”
Dennis Paphitis

Des boutiques différentes mais des thématiques récurrentes

Pour moi quatre objets construisent le vocabulaire régulier pour le design intérieur d’Aesop quel que ce soit les matériaux choisis ou le style général des lieux : l’étagère, le comptoir, l’évier et ses flacons mis en scène. Et vous qu’en pensez-vous ? À vous d’en juger avec les photos ci-dessous !

Ont contribué aux projets des décors Aesop :
• Studio Ciguë
• Jeremy Barbour / Tackle Box
• Rodney Eggleston & Anne-Laure Cavigneaux / March Studio
• Jo Nagasaka / Shemata Architects