Le nouveau concept de décoration de Starbucks

La Bank Starbucks à Amsterdam

C’est à Amsterdam, dans une ancienne banque récemment réhabilitée que Starbucks a choisi d’installer son nouveau concept de design intérieur. Personnellement je ne suis pas une adepte de Starbucks, mais puisque cette chaîne de cafés est devenue bien présente dans notre paysage urbain, je vous amène aujourd’hui observer leur stratégie décorative ; il y aura donc des idées à laisser et d’autres, à prendre !

Avant

Voilà quarante ans que Starbucks est née à Seattle. Ville de fraicheurs estivales, il n’est donc pas étonnant que son concept de décoration intérieur soit donc basé sur le confort. Aujourd’hui, on y trouve encore de moelleux canapés en cuir, une lumière naturelle et des recoins intimes. Ajoutez des cadres aux murs, des tables basses ou de profonds fauteuils : vous obtenez une ambiance chaleureuse. L’habitué de la marque adore s’y prélasser, et cela même quand il est touriste dans un autre pays.

Après

Cela va changer ! Le concept général de décoration de Starbucks vient d’être repensé pour suivre les tendances. La chaîne américaine a donc créé trois nouveaux concepts de décoration pour trois continents et trois de leurs cafés ont été transformés en flagship stores, c’est à dire qu’ils ont pour mission de tester et d’annoncer le futur concept. On a donc vu dernièrement la création d’un nouveau Starbuck à New York, un autre à Dazaifu, au Japon (réalisé par Kengo Kuma !) et un troisième à Amsterdam : le Bank Starbucks que j’ai visité, et qui reflèterait alors les dernières tendances de la décoration en Europe.

Un impact pour la décoration – grand public

Voici donc ce que seraient les futurs éléments de notre quotidien :
• De légères banquettes minimalistes et moins de grands canapés massifs.
• Plus de chaises et moins de fauteuils profonds.
• Des tables plus conviviales, imaginées tel un décor.
• Plus de bois.
• Plus de sols en béton ciré.
• Des murs plus nus et habillés d’images de toutes origines.
Des plafonds pris en compte pouvant faire partie intégrale du décor.

Retenons

Ce nouveau style inspiré des appartements à la mode influencera dans les années à venir le grand public, mais pas que ! Il est permis de croire qu’il influencera aussi les futurs décors des bureaux, puisque Starbucks est largement utilisé pour le télétravail. Aujourd’hui, les domaines s’influencent de plus en plus vite, les marques se copient et se décalquent. En effet, ne trouvez-vous pas que ce nouveau concept de décoration à Amsterdam rappelle étrangement quelques particularités des célèbres boutiques de la très créative marque australienne Aesop ?!

« Rien ne naît ni ne périt, mais des choses déjà existantes se combinent, puis se séparent de nouveau. » énonçait déjà Anaxagore de Clazomènes au Ve siècle avant J.-C.

Plaquettes de moulins, photographie ©EKL
Plaquettes de moulins, photographie ©EKL